近年來，以85后、90后為主的年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)成長為各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的絕對(duì)主力，成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們對(duì)品牌觀念有新的理解，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，他們往往有著很高的追求，并不盲目崇拜高曝光強(qiáng)推廣帶來的品牌效應(yīng)，對(duì)于品牌往往有自己更具個(gè)性且獨(dú)到的見解。面對(duì)日漸成熟的新一代消費(fèi)群體，品牌如何才能在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代獲得他們的關(guān)注，提升品牌影響力？近幾年，品牌主在公關(guān)和廣告兩大傳播領(lǐng)域高招不斷，全球知名輪胎制造商——錦湖輪胎，近期就用兩支好評(píng)如潮的廣告大片吸引了無數(shù)年輕消費(fèi)者，迅速提升了品牌知名度與美譽(yù)度，堪稱品牌傳播的經(jīng)典案例。
2016年4月14日，錦湖輪胎推出輪胎盲測產(chǎn)品廣告片，在央視一經(jīng)播出，即以激情狂飆的馳騁快感迅速引爆年輕消費(fèi)者的熱情。超跑、職業(yè)車手、專業(yè)賽道等深受年輕人喜愛的元素，一反說教式的羅列產(chǎn)品信息的輪胎廣告常態(tài)，轉(zhuǎn)而采用賽道盲測的新穎表現(xiàn)形式，，體現(xiàn)了錦湖輪胎的卓越品質(zhì)，也讓每天都在接受海量信息轟炸的年輕消費(fèi)者耳目一新。同時(shí)加強(qiáng)了其專業(yè)輪胎制造者的形象。

在年輕消費(fèi)者心中為品牌貼上強(qiáng)大產(chǎn)品力的標(biāo)簽只是第一步，而只有當(dāng)消費(fèi)者與品牌建立起情感聯(lián)系，為品牌貼上情感標(biāo)簽，才算真正與年輕消費(fèi)者建立起了緊密的聯(lián)系。在產(chǎn)品盲測廣告片的熱度還未減退的情況下，4月24日，錦湖輪胎又推出了其攜手“鳥叔”樸載相打造的《美好的一天終究會(huì)到來》音樂MV，獲得年輕消費(fèi)者的一致好評(píng)。整個(gè)廣告片用輕松歡快的曲調(diào)、積極向上的歌詞，傳達(dá)出錦湖輪胎對(duì)年輕人的鼓舞與激勵(lì)，為年輕加油！同類型的勵(lì)志廣告片雖然并不少見，但是品牌大都以居高臨下的姿態(tài)對(duì)年輕人的生活“指指點(diǎn)點(diǎn)”，違背了年輕人素來標(biāo)榜的“我的生活需要人指點(diǎn)，但不需要指指點(diǎn)點(diǎn)”的態(tài)度，自然無法真正打動(dòng)年輕消費(fèi)者。而錦湖輪胎的成功源自于錦湖輪胎對(duì)85后、90后年輕一代消費(fèi)者在個(gè)體社會(huì)崛起進(jìn)程中的焦慮、迷茫、向往和行為轉(zhuǎn)變的感同身受。對(duì)于年輕消費(fèi)者，錦湖輪胎不再是一個(gè)旁觀者，而是以一個(gè)有同理心的朋友的身份，為他們的失落、迷茫打氣，為他們的勇敢、向前加油。借此，錦湖輪胎成功拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，一舉俘獲了年輕消費(fèi)者的心。

面對(duì)競爭日趨激烈的輪胎市場和年輕化的消費(fèi)群體，錦湖輪胎用兩部精心打造的廣告大片，短時(shí)間內(nèi)迅速成功在年輕消費(fèi)者心中建立起“有社會(huì)責(zé)任感、健康積極的專業(yè)輪胎制造者”的品牌形象。這背后，錦湖輪胎卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及對(duì)消費(fèi)人群屬性的精準(zhǔn)把握功不可沒，一分耕耘一分收獲，錦湖輪胎多年來的深耕細(xì)作必將為其迎來更美好的明天！