橡膠機械企業網 隨著中低端輪胎市場的“價格戰”進入白熱化，輪胎企業應該盡快升級生產技術，向全球消費者證明中國生產的輪胎不僅性價比高，而且質量好，并且把握住這一市場趨勢迅速調整生產結構，積極搶占中高端輪胎市場，打造出世界輪胎行業響亮的“中國制造”品牌。

在山東廣饒縣這塊面積僅為1138 km2的土地上，輪胎企業遍地開花，像興源集團、山東金宇輪胎公司、山東恒豐輪胎公司、盛泰集團等入圍2013年度全球輪胎75強排行榜的知名企業均坐落于此；擁有著“3A”“雙豐”“盾輪”等多個馳名商標，年產子午線輪胎1.5億條，產業總量達1000億元，約占全國的25%、全省的50%，是我國名副其實的“輪胎之都”。

近日，記者走進廣饒，通過采訪了解到，面對日趨激烈的國際市場競爭，廣饒的許多輪胎企業在經營策略上開始求新求變。在政府的政策扶持和引導下，通過籌辦中國(廣饒)國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會等方式，迅速掀起了一場產業轉型風暴。目前，廣饒的輪胎產業正在由原來的價格競爭轉向技術革新和追求品牌差異化。

產品走向高端

我國的輪胎產業在汽車工業高速發展的帶動下，從2002年起已經連續10多年位居世界前列，產量上雖然取得了可喜成績，但在產品技術提升方面卻相對滯后。

目前，國內輪胎企業越來越多，產量也越來越大，消費市場增長的速度明顯趕不上輪胎的生產速度。單純追求量的增加，而技術升級卻進展緩慢，各品牌輪胎同質化現象嚴重，致使中低端輪胎產能過剩，而高端領域的產品缺少市場競爭力，難以實現深度發展。同時，在國際市場上，我國輪胎出口也正遭受著各國貿易壁壘的阻擊，價格優勢已經不復存在。對此，山東永盛橡膠集團有限公司全鋼銷售部經理滿令賢表示，隨著中低端輪胎市場的“價格戰”進入白熱化，輪胎企業應該盡快升級生產技術，向全球消費者證明中國生產的輪胎不僅性價比高，而且質量好，并且把握住這一市場趨勢迅速調整生產結構，積極搶占中高端輪胎市場，打造出世界輪胎行業響亮的“中國制造”品牌。

對于一個傳統產業，在短時間內轉型升級并非易事，到底該如何引領產品走向高端？對此，滿令賢表示：“輪胎企業應視科技研發為企業第一生命力，通過加強人才隊伍建設，引進國際先進的生產加工設備，進一步深化差異化發展的思路，加大研發投入，加快研發新型骨架材料、新型合成橡膠、高性能環保助劑，重點向高性能輪胎、綠色環保輪胎、特種用途輪胎方面發展。”

然而這些還遠遠不夠，發展高端產品，推動產業轉型，對配套硬件也提出了較高的要求。目前我國輪胎行業還沒有全國性的輪胎試驗場，輪胎試驗場是推動輪胎新技術應用、新產品開發不可或缺的重要設施，也是體現國家輪胎研發水平的重要標志之一。廣饒縣質量技術監督局局長彭加起告訴記者：“在已知的全球48個輪胎實驗場中，世界輪胎巨頭如普利司通有11個，固特異有6個，米其林有4個。然而，與此形成鮮明對比的是，我國整個輪胎行業沒有一個全國性試驗場，阻礙了輪胎產業的進一步發展，使我國很難從輪胎大國邁向輪胎強國。”

不過，從事輪胎產業30多年的廣饒已意識到這一點。2012年，在國家質量監督檢驗檢疫總局、山東省質量技術監督局的支持下，廣饒縣投資10億元，劃撥100萬m2土地，在原產品質量監督檢驗所的基礎上建立了國家輪胎及橡膠制品質量監督檢驗中心廣饒橡膠輪胎分中心，幫助輪胎企業向國際知名品牌靠攏。

提升品牌競爭力

作為全國最大的輪胎生產基地，目前廣饒縣規模以上的輪胎企業就有48家之多，小型輪胎企業更是多達上百家。雖然企業數量眾多，但卻沒有一個具有像佳通、玲瓏等國內知名的品牌，更沒有像米其林、普利司通那樣的國際大牌。并且，這48家輪胎企業傾力打造了上百個輪胎品牌，但目前只有5個全國馳名商標和15個山東省知名商標，占全部輪胎品牌的5%左右。

“廣饒縣雖然是國內最大的輪胎出口基地，但是大部分都是靠價格優勢搶占世界輪胎市場。其實在品牌競爭上，我們國內的許多輪胎企業并不占優勢。”談及品牌戰略對企業的影響，山東盛泰集團副總經理蘇向升指出：“目前我國輪胎企業的品牌價值幾乎為零，產品在市場上的售價僅能為企業帶來很少的利潤；反觀國際品牌的輪胎價格，能賣到國產產品的2倍，甚至是3~4倍，產品成本和質量都差不多，多出來的利潤自然就是品牌產生的價值。”

分析以上問題的原因，主要是由于國內橡膠輪胎企業起步時間較晚，在生產技術、配方、工藝和產品質量方面遠不及國際知名品牌，只能走代加工、多品牌的發展道路賺取加工費用，對打造知名品牌的發展戰略認識不夠。但是近些年，隨著民營輪胎企業的快速崛起，“船小好調頭”的它們能夠依據市場變化快速作出正確決策，通過聘請國際知名的技術團隊，更新國際先進的生產設備的方式，迅速提升產品品質，與國際一線品牌差距已經變得越來越小。如今，廣饒縣的許多輪胎企業開始注重品牌文化建設，企業的經營策略也由賣產品轉向賣品牌，就以盛泰集團來說，他們已經開始優先發展自己的“3A”品牌，為國際知名品牌代加工則成為公司的第2選擇。

為了讓更多的企業認識到品牌價值，廣饒縣政府出臺了許多政策，用獎勵的方式鼓勵各輪胎企業申報中國馳名商標、省級知名商標，并引導企業實施品牌質量戰略，通過開展橡膠輪胎行業質量提升活動，引導規模以上企業實施質量“三包”，加強質量檢查，強化質量過程控制，使廣饒輪胎以質量立足于國內外市場。此外，廣饒縣政府還將繼續加大對企業的宣傳力度，由政府牽頭在網站、報紙等媒體宣傳橡膠輪胎區域品牌，引導更多的企業走好品牌經營之路。

除此之外，每年舉辦1屆的廣饒輪胎展也為輪胎企業加強技術合作、擴大品牌影響力搭建了良好平臺。截至目前，該展會已連續成功舉辦了4屆。2014年5月15日，第五屆廣饒輪胎展覽會將如期而至，從目前招展情況看，此屆展會無論是展會規模，還是企業報名數量，都將達到歷屆之最。

廣饒國際輪胎展組委辦副主任項建跟記者說，廣饒輪胎展就是為眾多橡膠企業搭建起一個招商引資、商貿交流、展示形象的平臺，許多企業都在借助該平臺尋求技術合作或者市場突破。4年來，廣饒本地橡膠輪胎企業起到了積極帶頭作用，不僅踴躍報名參展，將新產品、新技術予以展示，還廣泛邀請專業觀眾來參觀采購。眾多生產商、采購商、供應商看中廣饒輪胎基地而來，他們更愿意直接與廠家進行洽談和貿易。