美國固特異輪胎于1994年9月率先進入中國市場，在大連創建了大連固特異輪胎有限公司，成為第一家來華投資建廠的西方輪胎企業。2008年11月，固特異大連通過股份收購成為固特異的獨資公司。截至目前，固特異在中國已擁有2600多名員工。2016年1月10日，來自美國的輪胎廠商固特異公司也是個比較有歷史的公司，而且在面對數字商業的領域中敢為人先。

從前年發布其用戶在其網站購買輪胎啟動，2015年初便發布實施其網購世界的地圖，2015年底已經覆蓋了整個美國本土的零售網絡，據稱“效果不錯”，而今這個調皮的固特異再次發布消息，并上線了一個新的輪胎購買網站，開始在歐洲尋找另外的一片天地，其目的要滿足該公司調查后得出的的60%的歐洲消費者在購買輪胎的決策之前會瀏覽網站的結論。
日前固特異公司已經在英國和愛爾蘭推出其最新的下一代網站。不過這次沒有像美國本土那么激進，來直接開拓零售策略的網絡數字平臺，新網站主要是與最終消費者增加和公司之間的互動–持續來用信息影響用戶或消費者購買決策多在線反應。不過在該輪胎制造商自己的網站，依然發布了一個不尋常的舉動，固特異還提供了一個推薦輪胎的“建議”價格，這意味著其美國的零售行為可能會進一步擴張，盡管目前還沒有任何形式的零售商按照此承諾價格。
據了解，該輪胎購買網站已被設計成支持消費者購買決策的需要，而提供適合他們的首選輪胎的信息和工具。固特異還在嘗試實施以提高易用性的一些方法。