在多年的發展中，中國品牌輪胎在性能與品質上都可以與國外的一些輪胎品牌所媲美，但是其知名度卻不如國外的一些輪胎品牌的知名度高，這是為什么？歸根究底，就是中國的一些輪胎品牌不注重品牌形象的推廣與提升。中國品牌輪胎與其他很多零部件一樣，憑借低價優勢，混跡于低端市場，難免會落得低端的品牌形象。
輪胎品牌影響汽車形象
在與乘用車企業的配套當中，價格并非決定因素。實際上，有的國際大牌輪胎企業非常注重自己的品牌形象，只熱衷于配套中高端車型?！拜喬ゾ秃帽仁瞧嚨男?，輪胎品牌也會影響到汽車的整體形象。所以，整車企業在開發新車型的時候，對輪胎供應商的選擇也是頗為慎重的。”一位中國品牌車企高管如此對媒體評價道。
對于努力提升品牌形象的中國品牌整車企業而言，中國品牌輪胎似乎也不是一個很好的選擇。難以進入配套體系，是中國品牌輪胎發力替換市場的一個客觀原因。通過在替換市場上的精耕細作，也可以為進入配套市場積累品牌基礎、技術優勢和營銷經驗。但原配輪胎對替換市場消費習慣的影響，難以忽視。
粗放式發展弊病顯現
因此，品牌提升是中國品牌輪胎企業無法回避的命題，而這無疑是一個持續累積的漫長過程。事實上，跟很多制造行業一樣，中國品牌輪胎行業也正面臨著產能過剩的成長煩惱。中國汽車工業協會副秘書長葉盛基表示，輪胎行業進入門檻低，在過去十年來的高速增長過程中，也存在著較為嚴重的盲目擴張現象。
隨著經濟步入新常態、汽車銷量增速放緩，過去粗放式發展的弊病逐漸顯現。數據顯示，截至2014年，中國輪胎制造行業規模以上企業數量達到554家，其中有63家企業出現虧損。
2015 年，國內全鋼子午胎平均開工率約在 62%，同比下降將近 9 個百分點；半鋼子午胎開工率約 67%，同比下降 5 個百分點。此外，個別企業已倒閉，部分企業停產檢修，有些企業項目因資金和環保問題停建。
中國輪胎優勢正在喪失
與此同時，近年來愈演愈烈的“雙反”，對中國品牌輪胎企業也有較大的影響。據中國橡膠工業協會輪胎分會對42家主要輪胎企業統計，2015年輪胎出口量為1.546億條，同比下降8.72%；出口交貨值554.8億美元，同比下降15.81%。兩項出口指標“雙降”，在中國輪胎行業是首次發生。此外，隨著原材料價格的上漲和人工成本的上升，中國品牌輪胎企業曾經的低成本優勢正在逐漸喪失。
不久之前，國內多家輪胎企業相繼上調了產品價格。在以上一系列因素的作用下，中國品牌輪胎企業越來越意識到轉型升級的必要性，而擴大在乘用車輪胎市場的份額也隨之成為一個必然的選擇。