品牌輪胎價格亂象的背后
市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展了幾十年,時間并不算短,輪胎市場依然沒有變得成熟,同樣的輪胎價格不統(tǒng)一,在南方和北方的價格不同,發(fā)展到一個地區(qū)的輪胎差異也越來越大。市場錯了?還是市場里的輪胎人錯了?抑或是市場之外的“手”錯了?
暫且將對錯放在一邊,我們先總結(jié)一下輪胎市場亂象的幾種類別:一是先提價再打折,這個在輪胎店中屢見不鮮;二是先上船后補(bǔ)票,吃面還是餛飩,基本沒得選擇;三是信息不對導(dǎo)致價格不透明,從南到北,從古到今,買的沒有賣的精;四是背靠權(quán)力品牌的影響力面向市場,就此一家別無分店,不準(zhǔn)討價還價;五是假貨,水貨把市場的水?dāng)嚋啠詈鬁喫~。
其實(shí)輪胎市場經(jīng)濟(jì)的價格亂象就更加直觀了,首先從輪胎貨源來說有的是從工廠里拿的同一批貨,有的則不是,價格就造成了差異。而拿相同的貨,對于不同的地區(qū),不同的代理商的到貨價錢也不一樣。而輪胎如果長時間滯留在經(jīng)銷商的手中,就會有人低價區(qū)收購,買去不同的地方,導(dǎo)致同輪胎的價格又造成了差異。地區(qū)的差異性,渠道的混亂,大家看利看的薄,是同款輪胎的價格真是千差萬別。
對于消費(fèi)者而言,市場經(jīng)濟(jì)公開課聽得越久,就越會明白“天下沒有免費(fèi)的午餐”,無論是促銷中的“低價團(tuán)”,還是打折里的“高折扣”,看似誘人的價格里,卻因成本的不同而千差萬別。
對于輪胎市場的體制而言,管制和壟斷成為繞不過去的話題,那些令人痛恨的價格亂象,多由此貢獻(xiàn)。在市場派看來,任何一種價格亂象,歸根結(jié)底都是由于人們把本來屬于商品的價格,搞得亂七八糟,而輪胎的價格亂象長期存在,導(dǎo)致市場充滿了摩擦成本。砍價在很多人眼里看來是一種樂趣,其實(shí)極大地增加了市場交易成本,包括時間成本、信用成本。是很多做輪胎的覺得錢越來越難掙了。
但是,我們花的那么多錢都去哪了,囤了一堆輪胎么,我們的倉庫又滿了么?我們買的到底是什么?高成本低價格背后的利潤又有多少呢?