美國輪胎巨子固特異旗下運動鞋門店首度進京，選址北京王府井新燕莎金街購物廣場，與阿迪達斯、耐克、Jeep、New Balance等品牌相鄰，反映出該公司對一線商場狼子野心。但6月28日，記者在實地造訪時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在店內(nèi)人氣不旺，一個小時內(nèi)不只只要幾名顧客進店，且沒有任何花費。對此，服鞋專家認為，固特異進軍運動品牌的優(yōu)勢在于橡膠等制造技能以及輪胎巨子的品牌優(yōu)勢，但因為出售途徑不一樣，再加上國內(nèi)運動鞋商場競賽劇烈，固特異的優(yōu)勢沒有極好地與運動鞋嫁接，作為商場后來者能否分一杯羹還很難料。

記者在實地造訪發(fā)現(xiàn)，固特異店內(nèi)鞋品主營休閑系列、時尚系列、運動系列及戶外系列四大系列，以中端鞋品為主，報價在299-1299元之間。由所以新店開業(yè)，店內(nèi)正在進行優(yōu)惠活動招引花費者。
據(jù)固特異公司有關(guān)品牌出售人員介紹，該公司的門店以國內(nèi)一二線城市大型百貨以及購物中心為主，暫時未開設(shè)電商途徑途徑，固特異下一步方案將我國打造變成公司全球最大的商場。現(xiàn)在，從全球全體來看，固特異鞋品店均勻每年單店出售額近40萬美金，全球出售總額約為100億美金。“但北京門店剛開業(yè)，許多花費者并不了解，乃至因為公司方面并未組織訓練，所以出售人員對固特異鞋品也不是很了解。店內(nèi)出售狀況并不達觀，均勻天天的出售額在1000元左右。”該出售人員向北京商報記者泄漏。
記者在店內(nèi)逗留了1個小時后也發(fā)現(xiàn)，與周邊別的聞名運動品牌店火爆的人氣對比，固特異專賣店較為寂靜，僅有的幾名顧客進入店內(nèi)僅僅逛逛，并未采購。一起，記者在問詢進店的顧客后發(fā)現(xiàn)，絕大有些客人并不了解這個品牌，僅僅隨意逛一下罷了。而與固特異鞋品店相鄰的阿迪達斯和耐克兩個品牌門店，均勻每分鐘都能有2、3名顧客進入店肆，其中許多顧客試穿或采購。
揭露資料顯現(xiàn)，固特異在全球范圍內(nèi)事務觸及鞋服、箱包、輪胎、飛艇共四個領(lǐng)域，在1876年開端制造固特異鞋品并出售到全球各地。固特異制鞋開端以皮制休閑鞋為主，在上世紀60年代開端制造運動鞋。固特異北京門店的店長通知北京商報記者，1898年，固特異在國外開設(shè)第一家固特異運動鞋品店，本年4月在南京建立國內(nèi)第一家固特異鞋品店。現(xiàn)在，全球快到100個國家在出售固特異的鞋類產(chǎn)品，全球門店近4000家。而國內(nèi)也在兩個多月的時間內(nèi)迅速擴大到近60家店。這次固特異鞋品店進軍北京則意在國內(nèi)一線城市擴大。
派尚服飾調(diào)配學院院長康藍心表明，國內(nèi)體育產(chǎn)品商場中，各大運動品牌轉(zhuǎn)型跨度都對比小，根本在鞋服箱包范疇內(nèi)跨界，類似于固特異這種從輪胎大跨度涉足運動鞋并不多見，也對比斗膽。因為固特異鞋店一向具有共同的鞋履制造技能，并一向經(jīng)過與別的運動品牌進行協(xié)作的方式輸出技能，為自個品牌的開展做了鋪墊。
然而，鞋服專家馬鋼不看好固特異在體育商場的錢途，“現(xiàn)在體育職業(yè)全體向好，可是競賽依然劇烈。世界運動品牌巨子耐克以及阿迪達斯瓜分了很大商場份額，別的有些國內(nèi)運動品牌又在中低端商場站穩(wěn)腳跟，固特異想分一杯羹并非易事。別的，固特異品牌亟需處理出售途徑的疑問，自個開實體店肆壓力較大，假如找加盟商或者代理商，又面臨聞名度缺乏、招引力不強等困境，現(xiàn)在來看，該品牌走互聯(lián)網(wǎng)推廣途徑勝算更大。