曾經很多實體企業將電商視為洪水猛獸，以阿里、淘寶、京東為首的電商平臺不斷受到線下實體企業的抵制。在輪胎行業，由于商品的特殊性，和電商始終只有蜻蜓點水的故事，沒有濃情蜜意的愛情。然而隨著電商對各個行業的不斷滲透，近兩年已經逐漸開始滲透到汽車后市場，輪胎已經開始活躍于各大電商平臺。
根據輪胎商業統計數據顯示：目前在天貓開設有品牌旗艦店的輪胎企業有：
1、朝陽輪胎（2013年）
2、普利司通（2013年）（店鋪已關）
3、風神輪胎（2014年）
4、三角輪胎（2014年）
5、雙星輪胎（2014年）
6、萬力輪胎（2014年）
7、海大輪胎（2014年）（店鋪已關）
8、鄧祿普（2015年）（店鋪已關）
9、德國馬牌（2015年）
10、米其林馳加（2015年）
11、固特異（2015年）
12、固鉑（2015年）
13、倍耐力（2016年）
14、正新（2016年）
15、瑪吉斯（2016年）
天貓平臺主要采取的是入駐方式。而京東自去年則開始將輪胎引入自營，從而自己直接經營銷售輪胎產品，并和多長輪胎企業達成供貨合作。如此，京東就可以以出廠價拿到貨，并且部分企業還為京東提供了特供花紋產品。
京東最主要目前是兩大品牌馬牌和固特異。另外米其林和普利司通僅為自營輪胎專區，國產輪胎品牌賽輪金宇在京東同樣有自營旗艦店。
2017年3月23日，京東與全球領先的輪胎制造商德國馬牌輪胎簽署合作協議。根據合作規劃，德國馬牌直接供貨京東，確保貨源充足和商品品質，同時，雙方將建立專供渠道，為京東消費者提供專款專供的產品和更多新款首發產品。

2017年12月1日，固特異與知名電商巨頭京東就雙方達成戰略合作伙伴關系正式在上海簽署協議。雙方將建立產品專供渠道，固特異將為京東平臺提供線上專供的輪胎產品。同時，國內十個城市的固特異品牌優質零售店將與京東車品合作開展O2O業務，實現京東與固特異線下門店的無縫對接。