中國橡膠機械網(wǎng) 今年以來，受宏觀經(jīng)濟下行壓力影響，國內(nèi)輪胎等橡膠制品市場需求一直低迷不振。雖然原材料天然橡膠價格走低，為行業(yè)帶來一定的利好，但由于各企業(yè)為搶占市場競相壓價，加上人工、能源、環(huán)保、物流等生產(chǎn)成本上漲，使輪胎企業(yè)的經(jīng)營壓力不斷增大，行業(yè)利潤并不理想。而美國商務部正對中國輪胎開展的“雙反”調(diào)查，也給我國輪胎行業(yè)帶來了極大的外部風險。

嚴峻的市場形勢對企業(yè)來說既是壓力也是動力，那么，今年市場究竟發(fā)生了哪些變化?企業(yè)以什么方式在應對，渡過難關?記者對此進行了采訪。

市場低迷價格持續(xù)下探

“供大于求是價格向下的主動力。”這是記者在采訪后的感受。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近兩年投資井噴后，我國輪胎行業(yè)，無論是轎車胎還是載重卡車胎都出現(xiàn)了較為嚴重的結(jié)構(gòu)性過剩，即中低檔同質(zhì)化輪胎過剩，而高端及綠色輪胎仍有缺口。當前，輪胎企業(yè)庫存量普遍在1個半到2個月的生產(chǎn)量，開工率不斷走低。我國輪胎集中度相對不高，低開工率及高庫存容易使企業(yè)不讓市場讓價格，相互壓價，導致價格重心向下。

從中國橡膠工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以明顯看出全行業(yè)增速減緩的趨勢，今年1-8月行業(yè)產(chǎn)值和銷售收入增長率為3.37%和0.09%，增幅較一季度回落1.52和2.22個百分點，較上年同期回落1.06和1.65個百分點。業(yè)內(nèi)專家普遍認為未來一兩年，國內(nèi)橡膠價格仍將低迷，即使有所回升，幅度也不大。

美國的“雙反”也震動著我國輪胎行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，美國市場占中國輪胎總出口量的20%以上，對中國輪胎業(yè)的重要性不言而喻。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，目前看，這次“雙反”實施已不可避免，只是時間早晚問題。除了美國之外，近年來，輪胎進口量大的一些國家也都把目光盯住了中國，反傾銷的消息此起彼伏，這對中國輪胎的未來出口形成了隱性威脅。

在上游合成橡膠領域，全球性市場疲軟問題也在凸顯。世界合成橡膠產(chǎn)能有一半以上在亞洲，中國占世界總產(chǎn)能28%，其中，丁苯橡膠、丁二烯橡膠等，占全球產(chǎn)能的50%左右。

據(jù)國際合成橡膠生產(chǎn)者協(xié)會總裁James L.McGraw介紹，在官方公布的擴張計劃中，丁二烯橡膠預計新建產(chǎn)能的前三名為俄羅斯、馬來西亞、新加坡。而多種合成橡膠都面臨產(chǎn)能過剩的問題，丁腈橡膠需求量年均增長率為3%左右，預計將在2017年到達產(chǎn)能過剩狀態(tài)。而合成橡膠需求增長的主要原因是高性能輪胎需求的增長，增長的需求主要在歐洲，其他地區(qū)仍處于供過于求的情況。

當被問及合成橡膠的發(fā)展緩慢的原因時，James L.McGraw說，首先，就中端市場而言，中國輪胎生產(chǎn)商開工率下降，原因在于美國對中國輪胎進行反傾銷調(diào)查，以及中國經(jīng)濟發(fā)展放緩導致亞洲庫存量不斷增加；第二，印度合成橡膠需求量保持穩(wěn)定，歐洲及亞洲其他國家產(chǎn)能出口至印度，同時，印度本土合成橡膠產(chǎn)能也在增加；第三，天然橡膠價格過低，壓低合成橡膠的價格。

更為嚴峻的是，在中國，近幾年新建的合成橡膠裝置，除了IR采用新技術外，其余膠種的裝置基本上仍采用上世紀八九十年代的傳統(tǒng)技術。其中，全部ESBR和SSBR(溶聚丁苯橡膠)產(chǎn)能均采用傳統(tǒng)技術，BR和SBCs也有超過90%的產(chǎn)能采用傳統(tǒng)技術。傳統(tǒng)技術相對落后，能耗、物耗等經(jīng)濟技術指標偏高，在市場上明顯缺乏競爭力。

技術創(chuàng)新突出市場重圍

在低迷的市場下，眾多橡膠及相關企業(yè)開始積極思考，謀求轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)和改革創(chuàng)新。中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會會長李勇武表示，原油價格也在下降，煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)變方向、調(diào)整結(jié)構(gòu)，搞煤制油、煤制氣等，獲得了良好的效益，橡膠企業(yè)也可以轉(zhuǎn)變思維，拓展相關業(yè)務，創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展。走自主研發(fā)的道路不僅有利于提高產(chǎn)品的品質(zhì)、適應不同的市場需求，還能夠驅(qū)動綠色減排的發(fā)展方式。

從上游看，業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)企業(yè)更傾向使用進口橡膠，而國內(nèi)產(chǎn)膠多用于生產(chǎn)低端橡膠產(chǎn)品。對此，海南天然橡膠產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司副總裁林興認為，當前國內(nèi)天然橡膠的原料市場資源較為豐富，云南、海南等民營膠發(fā)展迅速，種植面積還在擴大，目前已經(jīng)達到收割期；東南亞種植土地較為分散，以小作坊生產(chǎn)為主，依靠合作社整合資源，而國內(nèi)的膠源多為國有化，種植面積大因而適合大規(guī)模的生產(chǎn)。

為提升產(chǎn)品價值，海南橡膠加大創(chuàng)新力度，目前主要發(fā)展環(huán)保型新產(chǎn)品，提高膠的耐用性、抗老化性，與中橡集團曙光橡膠工業(yè)研究設計院合作研制用于航空輪胎的新型標準膠已經(jīng)完成機床測試；同時，進行納米膠的開發(fā)研制，嘗試天然橡膠與合成橡膠的結(jié)合的復合膠品種，加強行業(yè)之間的技術交流，對整個行業(yè)具有推動作用。

James L.McGraw就合成橡膠領域給出如下建議：“越來越多的企業(yè)利用可再生原料發(fā)展生態(tài)單體，同時，合成橡膠工業(yè)的繼續(xù)通過創(chuàng)新、先進、高端的彈性體來促進能源經(jīng)濟為生態(tài)燃料的應用服務。采用新技術降低能源的消耗、減少資本投資、節(jié)約成本、開發(fā)先進的催化體系都成為解決這一問題的關鍵方法。”

再生膠也成為企業(yè)發(fā)展的一大趨勢，再生膠是以橡膠制品中已硫化的邊角廢料或制品為原料，經(jīng)過脫硫加工成能重新使用的橡膠。江西國燕高新材料科技有限公司總經(jīng)理肖慶姍告訴記者，目前國內(nèi)還沒有掌握輪胎翻新的技術，他們把目光投向了廢物回收再利用，以廢舊輪胎為原料，通過粉碎、磁選等工藝選出優(yōu)質(zhì)膠粉，再精煉為再生橡膠，并采用環(huán)保的脫硫工藝，應用于輪胎貼面、車胎、膠管膠帶、膠鞋等產(chǎn)品。

多數(shù)輪胎廠家都推出了具有新花紋的輪胎，輪胎花紋決定了其使用、特性、抓地力、排水性、噪音等，滿足不同顧客的需求。雙錢集團股份有限公司與米其林等聯(lián)合創(chuàng)立了回力輪胎，每年都有新的花紋產(chǎn)生。在被問及如何提升產(chǎn)品品質(zhì)時，風神輪胎股份有限公司董事長王鋒表示，要提高產(chǎn)品的精度，加強生產(chǎn)、檢測等設備的硬件投入，把控產(chǎn)品精度、控制標準及執(zhí)行流程，提高產(chǎn)品的均一性、穩(wěn)定性。

橡膠產(chǎn)品的周邊配套產(chǎn)品也在不斷的更新中，以滿足市場發(fā)展的趨勢。美國阿爾法科技公司在橡膠檢測設備領域具有50年的經(jīng)驗，幫助生產(chǎn)廠家更好的改善產(chǎn)品、節(jié)約成本、時間。阿爾法科技公司總裁林澤康告訴記者：“我們的產(chǎn)品經(jīng)過嚴謹?shù)臏y試過程，研發(fā)團隊保持發(fā)散的思維，盡量全面的思考問題，如果你想不到就會被別人超越。雖然有很多可以嘗試的項目計劃，但我們只專注于其中的一到兩個項目上，把某項技術做專做透。”

據(jù)林澤康介紹，硫化儀已經(jīng)誕生了20多年，阿爾法今年也推出了新的產(chǎn)品，并做了多方面的改良，無轉(zhuǎn)子的設計讓測量數(shù)據(jù)更為精確，內(nèi)應松弛降低至1.7%。此外，還有兩款新的檢測儀器正在研發(fā)中，測量橡膠內(nèi)部溫度的儀器將于明年商業(yè)化，該產(chǎn)品利用探針插入橡膠產(chǎn)品內(nèi)部，探針回傳測量數(shù)據(jù)，通過信息接收裝置，最終在外部顯示器上顯示數(shù)據(jù)，目前經(jīng)過兩年的研發(fā)，正在與橡膠廠商共同完成測試工作。同時，測量運行中的輪胎溫度的儀器也在研發(fā)當中，可應用于賽車、航空等領域。

近年來，中國制造的概念在逐漸提升，受到越來越多企業(yè)的重視，許多輪胎品牌都在不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，堅持科技創(chuàng)新的道路。興源輪胎集團有限公司的相關負責人坦言：“中國輪胎的品質(zhì)不斷上升，但與具有多年經(jīng)驗的老牌國外企業(yè)相比還有一定差距，要與他們看齊不是一朝一夕的事，還需要科研的持續(xù)投入、產(chǎn)品的改善、品牌的建設等，多年的積淀才能實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。”興源是一家山東的輪胎廠商，主要生產(chǎn)全鋼載重子午胎，為降低成本，他們考察了泰國等東南亞原料產(chǎn)國，預計進行下一步的合作。

不僅企業(yè)正在創(chuàng)新上下功夫，政策也在助力行業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，為促進橡膠行業(yè)的技術升級，10月21日，科技部下發(fā)了2014年度有關國家科技計劃項目，多個橡膠行業(yè)項目分別列入重點新產(chǎn)品計劃、火炬計劃。

近年來，中國輪胎行業(yè)的迅速發(fā)展吸引了全世界的目光。他們有的被中國市場吸引，來中國建廠；有的被中國產(chǎn)品吸引，前來洽談合作。

贏得市場拓展配套服務

在激烈的市場競爭中，降低成本固然重要，但是靠打價格戰(zhàn)難以解決根本問題，價格的優(yōu)勢是遠遠不夠的，要想在的競爭中脫穎而出，許多橡膠企業(yè)都把未來的方向瞄準了配套服務，及配套的生產(chǎn)設備、檢測設備等。李勇武指出，雖然橡膠企業(yè)在歷經(jīng)寒冬，但重要的不是價格下跌，而是在價格之爭中堅持多久。林興告訴記者：“以價格為發(fā)展?jié)摿κ菦]有前途的，要向國外學習更重視科研、技術以及實用性。

輪胎行業(yè)與其他行業(yè)不同，需要很多售后服務與產(chǎn)品配套，相關的體系要不斷完善，伴隨質(zhì)量的保障，才能在競爭中更具優(yōu)勢。山東玲瓏輪胎有限公司美洲業(yè)務部部長姜桂波對記者說，他們的產(chǎn)品主要面向國外，多年來一直致力于售前、售后服務系統(tǒng)的打造，為了給客戶提供更加及時、貼心的服務，提升客戶滿意度，結(jié)合市場情況，公司對制度進行了完善細化，將原來的2小時聯(lián)系縮小至10分鐘，理賠方式在原來單一物流郵寄的基礎上，增加了網(wǎng)絡圖片鑒定、委托鑒定，服務及時性得到了大幅度的提升。

對于當前企業(yè)將如何生存下去，王鋒認為：“中國企業(yè)面對短板首先要正視，而不是望而卻步，要提煉出自身的優(yōu)勢所在，不顧一切的打造優(yōu)勢；其次，不能停留在低成本的擴張階段，而是尋找適合自身的路徑；再次，對面同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，提升集成能力顯得至關重要，不是局部上臺階，而是整體上層樓。”

配套服務的完善已經(jīng)置于企業(yè)對未來的規(guī)劃中，王鋒表示，在國際化進程中，中國也在承受一些不公正的待遇，其原因一方面是企業(yè)自身沒有長遠的布局，對產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略定位思考不足，不清晰；另一方面是產(chǎn)品質(zhì)量是走向世界的必要條件，但不是唯一條件，還需要渠道，要明確是簡單的貼牌加工、貿(mào)易，還是要打造產(chǎn)及配套服務。

客戶的售前需求、售中指導、售后服務能力等也是基本的功課。單一能力的制勝已經(jīng)無法滿足時代的需求，要著力打造“四個制勝”，即產(chǎn)品、渠道、品牌、服務四個方面的集成能力。要從全球視野出發(fā)，在多個國家、地區(qū)進行均衡的完整布局，在市場細分、研發(fā)跟進、品牌助推、產(chǎn)品品質(zhì)等方面努力從優(yōu)秀到卓越，打造能夠讓消費者信賴、形成口碑品牌。

記者發(fā)現(xiàn)，為適應ASTM標準等較為嚴格的歐美國家標準，將產(chǎn)品打入國外市場，國內(nèi)企業(yè)比以往更重視產(chǎn)品的質(zhì)量與配套服務，特別是在輪胎企業(yè)眾多的青島，而未來幾年內(nèi)許多中國企業(yè)也有在海外建廠的計劃，產(chǎn)品要符合當?shù)氐臉藴示捅仨氉⒅刭|(zhì)量檢測及其配套服務。林興表示，他們與下游橡膠制品廠家進行定向的合作，包括與米其林、固特異、普利司通等知名品牌，根據(jù)不同的需求對產(chǎn)品進行定制化的改良，穩(wěn)定長期的合作關系。

林澤康說，對于檢測設備來說，除了堅持產(chǎn)品的創(chuàng)新外，還要讓產(chǎn)品的使用更加便捷、準確，增設更多的服務網(wǎng)點，為所有產(chǎn)品包括已經(jīng)停產(chǎn)的檢測設備提供服務，解決客戶的問題，并進行使用培訓。

此外，橡膠行業(yè)也在嘗試更新的服務模式，近幾年，電商作為一種新的服務模式逐漸被人們所認識，也從民用走向了化工領域。今年就有許多輪胎企業(yè)試水電商，10月22日，三角輪胎加盟天貓，雙錢輪胎也嘗試了第三方電商，均獲得了短期內(nèi)不錯的利潤。李勇武表示，許多行業(yè)都在發(fā)展電商，產(chǎn)品便宜、交易便捷也是電商的明顯優(yōu)勢，但只有相關的檢測標準、服務體系相對完善，才能更好的凸顯這些優(yōu)勢。